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长虹:政策铺路 率先布局 把握产业方向

2012-09-06 11:23:47      来源:经济视点报 张 利    

        伴随国家新一轮节能补贴政策出台,“节能”成为当前电子电器市场的关键词,也成为正在举办的第六届(合肥)国际家用电器博览会的重要主题。

        长虹作为我国家电企业的领头羊,历来是博览会上受人瞩目的焦点,并凭借先进的技术和精湛的工业设计能力成为家电市场的风向标。中国家电研究院院长邴旭卫表示:“节能技术和产品已经成为长虹的标签。”

        在产品上,长虹大力推进绿色设计,节能产品覆盖黑电、白电、厨电、照明等多个领域;在技术上,长虹依托三大国家级技术中心,突破了冰箱、空调等制冷技术在高效、环保、节能上的多个瓶颈。目前,长虹已经形成了多线布局、全面开花的良好态势,并通过在关键零部件和核心技术上的领先优势,与其整机制造实力无缝对接,成为国内家电企业向“绿色”转型升级的领军者。

    政策铺路 节能产品获益

        今年上半年,国内家电市场呈现整体疲软之势,随着家电下乡、家电以旧换新等政策逐步退出,市场需求无法得到有力刺激。5月份,新一轮节能补贴政策出台,国家将安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器五大类家电产品。长虹企划部部长刘海中在接受记者采访时表示,当前整个家电行业市场份额由以前的“大盘式增长”转变为“侵蚀性增长”,至此,行业进入了新一轮的调整期,企业之间不得不在研发速度、产品转型和产业转型上展开竞争,而节能新政更加速了企业转型升级。

        目前,第一批节能补贴产品名单已经揭晓,长虹共有244款高效节能平板电视入围,产品覆盖19英寸~64英寸液晶电视和新一代“原色”等离子电视全线产品。在白电领域,长虹产品也表现抢眼,其中,长虹空调共有248个型号入围,占发布空调总和的7%;长虹空调在节能家电领域形成了以0.1度精确控温技术和新型风道技术为代表的节能核心技术,在业内率先达到国家新能效标准的一级水平。

        另外还有美菱节能冰箱213款、冰柜24款、洗衣机53款,总计290款产品中标。显而易见,在首批节能补贴入围产品中,长虹大获全胜。

        未来在节能技术驱动下,企业淘汰低能效产品、推广高能效产品的速度将进一步加快,从而也将加速产品结构升级。而在政策驱动下,长虹等具备高能效产品核心技术和大规模生产能力的企业将成为最大受益者,因为享受本次节能惠民政策的产品,其价格补贴需由厂商先行垫付,这对资金实力够雄厚的企业较为有利。赛迪顾问股份有限公司业务总监刘晓静预计:“产业资源将向一些大企业倾斜,行业的马太效应将进一步显现,龙头企业也会进一步加大技术创新力度,加快产品更新换代的步伐。”

    率先布局 把握产业方向

        机会总是垂青那些有准备的人,在家电市场也是如此。倘若企业在家电产品节能惠民工程启动时才意识到节能技术的必要性,那势必会被竞争者远远甩开。长虹之所以在节能产品上取得骄人的成绩,与其早就把握住产业向绿色转型升级的方向息息相关。

        据长虹公司副总工程师阳丹介绍,长虹已建成长虹技术中心、美菱技术中心、加西贝拉技术中心等三大国家级技术中心,在多个领域攻克高效、环保的技术难题。而早在去年1月,长虹检测校准实验室的能效检测试验室就顺利通过国家实验室和中国标准化研究院能效标识管理中心的评审,成为我国首批获得平板电视能源效率检测资质的两家企业实验室之一。

        尤其值得一提的是在白电领域。2005年,长虹通过股权收购将美菱揽入囊中,随后,长虹又收购了华意压缩。在向白电领域延伸之初,长虹就找到了妙门,通过垂直产业链的完整整合,长虹迅速在白电市场站稳脚跟。

        对于长虹构建的产业链图谱,邴旭卫评价说:“节能技术和产品已经成为长虹的标签,特别是全产业链节能创新体系,一举奠定了长虹白电在中国冰箱产业中节能领航者的地位,也提前助推长虹白电锁定在节能冰箱市场竞争中的产业胜局。”

        除了节能家电技术,长虹在废旧家电回收方面也走在了行业前列。目前,长虹已经确立了废旧家电深加工技术体系,为废旧家电处理企业实现高附加值再利用的转型提供整体技术支撑,预计2012年可实现产值3.73亿元,其中新增产值2.2亿元。

    多线并举 成就家电霸业

        作为一家集消费电子、家用电器、IT通信、军工等产业于一体的多元化、综合型跨国企业集团,长虹的节能技术和专利涉及显示核心器件、制冷核心器件,以及电视、冰箱、空调、手机、厨卫、小家电、照明等多个领域,成为唯一一家横跨黑、白电,拥有上游核心器件、技术和下游整机设计、制造能力的企业。

        拥有50年彩电制造史的长虹在黑电领域优势明显。长虹一直致力于对液晶电视功耗的控制,例如采用Local Dimming(局部背光调节)技术降低功耗,采用增亮光学膜片架构及合理的光学和结构设计减少光损失,采用高发光效率LED灯提高能效等。除了在液晶模组节能领域取得突破外,到目前为止仍专注于等离子产业链建设的长虹,在等离子发光效率研发方面也取得了重大突破,50英寸屏模组的发光效率已提高35%,可降低能耗30%,降低成本30%,达到了国际先进水平。

        立足于彩电业,长虹向白电领域成功扩张,形成了后来居上之势。据了解,长虹已经研发出能效比COP值达2.05以上的冰箱压缩机,达到国内领先、国际先进水平;攻克深冷冰箱断电、系统故障不运行的世界性难题;研发出二氧化碳后备系统,填补了我国在超低温冰箱后备系统技术领域的空白;研发出代表目前空调行业最高水平的0.1℃精确控温技术,突破了行业变频控温0.5℃~0.2℃的技术瓶颈。

        长虹公司总经理刘体斌透露:“对于未来五年跻身中国白电四强的长虹白电而言,不只要成为中国白电产业节能技术的领导者,还要快速将这种技术领先优势迅速转化为市场领跑优势,借助政策东风、产业升级等多方力量,成为整个白电产业的领导者”.

        除此之外,在移动通信领域,长虹还研发出聚合物低内阻电池,并研发出360度一体式智能控电系统,电阻耗电仅为普通手机电阻耗电的10%.在照明方面,长虹形成了自主知识产权的LED照明产品和应用技术,包括LED照明二次光学技术、LED高效恒流电源技术、LED高效散热技术等,同样达到了行业领先水平。

    绿色制造 长虹等离子电视诠释绿色理念

        作为国内彩电企业的代表,长虹公司在绿色制造方面走在了前面。

        绿色制造是一种综合考虑环境影响和资源效率的现代制造模式,其目标是使产品在设计、制造、运输、使用到报废处理的整个生命周期中,对环境的副作用最小,资源利用效率最高,因此成为现代制造业的可持续发展模式。

        从企业的角度看,推行绿色制造可以使资源得到充分利用,树立良好的社会形象,也可提高产品的附加值;从社会的角度看,企业实施绿色制造,特别是全生命周期的绿色制造,可最大限度地减少环境污染,改善环境质量,并降低社会的环保成本。长虹等离子电视在材料选取、设计、制造、回收等环节都遵循了“绿色”的原则。

        在材料选取上,长虹选择的材料符合国内、国外各项环保法规要求;在设计环节,长虹引入绿色设计方法和工具,在设计阶段评价各环节对环境的影响;在制造环节,采用国际先进的环保工艺,比如无铅工艺、免喷涂工艺等;在回收环节,自主研发关键处理技术,并将自建处理厂。

        推行绿色制造的长虹等离子电视在节能环保、护眼等方面有独特的功能。长虹通过提升等离子显示屏发光效率,以及通过行列驱动芯片、ASIC(专用集成电路)及画质改善芯片等,实现动态节能,降低等离子电视的实际功耗。此外,等离子电视能够呈现自然亮度,发光效率提高30%,色域提升20%.长虹等离子电视能还原影片拍摄原始状态,亮度与拍摄时自然亮度相同,因此用户在看电视时眼睛比较舒适。长虹等离子电视拥有全色域687亿色真彩,基色更加纯正,混合色更加准确。全色系精准呈现的方式,使色彩层次自然过渡,与胶片感光色度相同,能够保护儿童敏感的视锥细胞。另外,长虹等离子电视能够实现微秒动态响应。由于荧光体发光响应速度提升了35%,使高速画面的细节更加准确清晰,用户长时间观看也没有疲倦感。

        长虹等离子电视的卓越性能也获得了专业机构的认可。

        中国电子技术标准化研究所、数字电视标准符合性检测中心评测报告显示,长虹欧宝丽等离子电视在亮度、色彩、动态显示效果等方面都具有优异的性能指标。在亮度方面,屏幕亮度均匀、柔和,没有明显偏明偏暗的部分,长时间观看不易疲劳,适合家庭环境,有利于眼部健康;在色彩方面,能够真实还原物体色彩,色彩表现完整准确,没有偏色;在动态显示效果方面,动态响应时间为0.1微秒,具有非常好的动态显示效果,更加适合观赏赛车等体育赛事、动作大片等节目。

    新政推动行业洗牌 长虹-美菱领跑节能市场

        今年6月,国务院安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的家电产品。平板电视首次被纳入节能补贴名录中。

        近年来长虹不断强化节能核心技术的研发能力,研发出了一批具有行业领先水平,甚至全球领先的家电产品。如,搭载0.1度精确控温专利技术的长虹空调,领先行业3-5年,它解决了普通变频控制超调的问题,进一步减少了变频空调在实际运行时的能耗,比普通变频可以再节能15%.新一代原色电视,全线产品通过国家一级节能标准,相比第一代原色电视耗电量节省60%以上。

        与此同时,美菱也是长虹白电业务的重要支撑。成功重组美菱后,长虹增长速度远超行业平均水平。借助美菱在国内三、四级市场的高覆盖率,长虹-美菱专卖店的建设也在快速推进,据记者了解,长虹计划在2013年建成1万家长虹-美菱专卖店,从而迅速提升在三、四级市场的占有率。

        目前,美菱冰箱单品牌销量已经位居行业第二位。在冰箱节能技术研究和应用方面,美菱一直领跑行业,尤其在冰箱制冷循环、风道设计、密封绝热等方面取得了突出成果,获得了大量的专利技术。2011年初,美菱电器完成定向增发后不仅完成了120万台冷柜的新产能,而且在环保节能冰箱领域进行了60万台的产能扩张,进一步扩大了美菱在绿色环保产品上的优势。对致力于打造“白电帝国”的长虹而言,美菱的贡献令其如虎添翼。

        如今,一场以节能技术为核心的战役已经在家电市场打响,而长虹拥有业界最宽的产品线和最长的产业链,凭借“核心器件+整机”的一体化设计制造实力,长虹已经锁定胜局。在抓住政策机遇的同时,未来,长虹将继续引领产业发展方向,不断强化核心技术能力,向更先进的领域迈进。 

责任编辑: 代洁(实习生)