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新飞获外资股东承诺投资4亿助发展

2012-09-17 08:40:23      来源:网易财经 陈俊宏   

        距离家电市场主流品牌阵营越来越遥远的新飞电器最近收到一个看似美好的消息,来自新加坡的外资大股东承诺追加4亿元投资扶持新飞电器的发展。

        新加坡丰隆亚洲董事兼首席执行官、新飞电器董事长阮健平8月底在与新乡市市长的会谈中承诺,丰隆亚洲有限公司将向新飞电器追加投资4亿元,以挽救目前新飞电器销售收入逐年持续下滑态势并“重振新飞品牌”。

        新飞电器曾经是国内冰箱市场的“四朵金花”之一,但是近年来市场占有率却是严重下滑,而公司寻求出售的传闻和管理层的动荡也一直未曾停息。此番,承诺注资是否预示着外方股东改变策略,以及新飞这个民族品牌能否重现昔日的辉煌?各方并不看好。

        承诺追加投资4亿 新加坡股东遭质疑

        按照当地媒体发布的消息,8月28日,新乡市市长王战营会见新飞电器有限公司董事长阮建平,双方就丰隆亚洲有限公司向新飞电器追加投资4亿元、先期投资2亿元,建立新飞产业园,振兴新飞品牌达成共识。

        阮建平当时称,丰隆亚洲先期投资的2亿元,将建立新飞产业园区,扩大生产规模,并重点用于新飞电器的品牌培养和新产品研发,2015年将达到年产1000万台规模。此外,新飞电器还将协助新乡市政府引进压缩机生产企业,建立配套产品产业园。

        对于此次追加4亿元的投资消息,新飞电器对外关系部已向网易财经证实,但对此不予置评。

        而对于阮健平的说法,新飞内部员工并不买账。有新飞电器内部人士向网易财经透露,丰隆亚洲追加投资4亿元的事情很早之前丰隆方面就已经提出,但是迟迟没有落实。在他们看来,丰隆此举实为“沽名钓誉”。

        新飞电器一位不愿透露姓名的中层刘小易(化名)认为,2亿元根本建不了什么产业园的,“目前新飞冰箱的产能是500万台左右的规模,4亿元也就够建两条生产线而已,离1000万台规模还差的很远”。

        靠冰箱起家的新飞电器成立于1984年,上世纪90年代,新飞冰箱曾经被称为冰箱行业“四朵金花”之一,那句“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令很多人印象深刻。不过近年来,新飞冰箱的市场份额却在逐步下滑。

        研究机构中怡康去年发布的数据显示,新飞的市场份额已跌出国内品牌前五位,且仍在逐渐萎缩,其行业地位已不可同日而语。根据中关村在线发布的研究报告,目前新飞电器冰箱的市场份额已由去年的7%左右下滑至今年二季度的5%左右。

        奥维咨询的研究报告称,今年上半年新飞销量同比下滑下降达37%。而来自当地媒体报道的一组未经新飞电器证实的数字显示,根据2012年一季度的报表,新飞电器亏损6000多万元,业绩排名第七。

        来自新飞电器内部的消息还显示,新飞电器今年上半年处于严重亏损的现状,其位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产,其中产能达到200万台的新飞冰箱一部将关闭工厂,撤出生产线,与生产二部合并。

        寻求出售传闻不断 新飞电器陷入内乱

        新飞电器是新乡市新飞集团和丰隆亚洲在1994年合资成立,2005年丰隆亚洲通过购买新飞集团持有的国有股股权,成为控股90%的大股东,至此,新飞电器成为一家外资企业。

        但是,丰隆亚洲并不具备任何运作冰箱等家电业务的专业化运营队伍和市场经验。家电专家刘步尘向网易财经指出,丰隆亚洲从一开始投资新飞就无意长期留住新飞,“转手赚取更大的利益才是丰隆的主要目的”。

        自从被收购之后,业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过。2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地,潜在接盘方包括日本松下集团、中国海尔集团、TCL集团、深圳康佳、美的集团、长虹等企业,但由于对新飞估值过高,出售并未达成。

        刘步尘表示,就在今年4月份左右也有中国南方某大型家电企业与丰隆方面就收购的事情进行洽谈,“当时丰隆方面报价逾30亿元,由于报价过高,双方没有谈拢”。

        伴随丰隆亚洲的无心恋战,在中国家电产业高速发展的这几年,新飞被彻底边缘化。刘步尘介绍,丰隆亚洲由于缺乏专业化运营团队和对中国市场不了解,使新飞错失了前几年家电业高速增长的有利时机。新飞不仅未在规模和产能上获得突破性增长,相反在市场营销、产品研发、品牌推广等方面也逐渐落后,陷入了发展停滞期。

        经营形势的恶化也使得新飞的内部矛盾渐渐暴露出来。据新飞电器内部员工介绍,目前新飞电器的高层基本都是丰隆亚洲方面的人,自从丰隆亚洲入主新飞以来,丰隆与新飞双方的矛盾就没有间断过。就在上个月某次会议中,有员工当面向向新加坡股东派驻的代表扔鸡蛋以发泄不满。

        此外,据网易财经了解,自从丰隆亚洲入住新飞以来,新飞高层的人事震动也是频频上演,在2010年短短9个月的时间里,就先后有五位高管离职,其中便包括原新飞董事长张冬贵及原总经理王建华。

        新乡市政府方面显然全看在眼里。8月28日与阮健平会面时,新乡市市长王战营还表示,在全球性经济危机的大环境下,新飞电器的销售收入呈现持续下滑态势,虽然在新飞电器干部职工的共同努力下,下滑态势已经止步,但新飞的发展与其所承载的新乡570万人民的梦想和期待还相去甚远。

        新飞发力空调业务 产业园项目竟“撞车”

        据业内人士介绍,目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破,形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局,而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现,未来新飞等冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。

        在此情况下,眼见国内冰箱市场无望的丰隆亚洲将目光转向了空调市场,今年4月份,新飞电器董事长阮健平宣布,丰隆亚洲已于近日以2.4亿元的价格收购了拥有60多年发展历史的欧洲欧威尔空调科技(中国)有限公司近67%的股权,以及拥有100多年历史的美国飞达仕空调品牌。

        此外,网易财经还发现,现任新飞电器董事长的阮健平和接替原销售总经理王建华走马上任的新任销售老总林清均,都具有在特灵空调任职的工作背景。有消息还显示,原特灵空调的一个销售团队也随林清均的加入一起入主新飞。

        但对于丰隆亚洲的如意算盘,业内却存在大量不同的声音,刘步尘向网易财经表示,“新飞发展了空调业务十年,目前产销量不到100万台,其在中国空调市场处于边缘位置,而目前中国空调市场格局已定,新飞想将空调业务发展起来很难”。

        一位不愿具名的南方某空调企业高管向网易财经表示,如果丰隆亚洲真有意向扶持新飞,应该顺应目前白电行业向全产业链发展的模式,向新飞冰箱上游发力,布局全产业链,先提升传统优势产品冰箱的综合竞争力,而不是收购空调品牌。“他们应在市场营销、产品研发、品牌推广等方面加大投入,否则新飞最终仍难逃被出售的命运”。

        吊诡的是,即便是丰隆亚洲向新乡市政府承诺建设的新飞产业园,已经与新乡市的另一个新飞电器产业园项目撞车。日前,由新飞集团联合新乡市经开区规划投资的新飞家电产业园项目已经签约多家企业入驻,该项目总投资80亿元,占地达4000亩。

        按照新乡市政府内部人士的说法,“两个产业园定位不同,新飞电器拟建的新飞产业园,定位大家电,以冰箱、洗衣机和空调为主,而之前的‘新飞家电产业园’,则以小家电为主。”

        需要说明的是,多年来“新飞”这个家电品牌的使用权一直是被分解的,按照当初协议,丰隆亚洲旗下的新飞电器拥有“新飞”冰箱、洗衣机和空调产品的品牌使用权,而新飞集团则拥有“新飞”厨具等小家电产品的品牌使用权。

        这种矛盾的品牌安排从开始就造成了新飞集团和丰隆亚洲方面的龌龊不断,双方都在按照自己的理解争夺“新飞”的使用权,这也造成了市场终端的混乱状况,严重损害了新飞的品牌信誉。

        如今,新飞电器仍然要在这种混乱的战略安排中寻求自己的救赎,不知这最后的救赎会来自何方?丰隆亚洲?新乡市政府?还是那些愤怒的工人? 

责任编辑: 代洁(实习生)