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河南近八成外贸企业没有自主品牌

2012-12-18 08:43:20      来源:大河网-河南商报   

提起澳大利亚你想到了什么?你认为品牌是什么?在昨日省商务厅主办的,针对我省外贸企业的培训课上,来自香港理工大学工商管理学院的陆定光博士不光现场为企业“把脉”,还传授了很多对企业家有用的知识。

现状

我省外贸企业近八成没有自主品牌

我省出口商品附加值低、技术含量低、缺乏自主知识产权、品牌商品少,尤其突出的是企业创建自主品牌的意识比较薄弱,这已经成为制约我省调整产品结构、转变外贸发展方式的主要问题。

河南省商务厅副厅长戴松军说,目前我省只有77家企业获得“河南省国际知名品牌”,仅占全省出口企业的2%,国际知名品牌商品出口占全省的比重不到10%,低于全国平均水平,大大落后于沿海先进省份。

“我省整个外贸不容乐观。”省商务厅对外贸易处有关负责人程永安对记者说,不过上个月,我省进出口额达到70多亿元,在全国排名第十二位,历年来最高。以往每个月基本上都是20亿~30亿元,上个月主要因为iphone5的销量大。

程永安说,就像戴松军厅长所说,我省近80%的外贸企业没有自主品牌,几乎都是代加工。目前工作的重点就是加快承接产业转移,引进出口型项目。

据了解,去年许昌的瑞贝卡被评为国家出口基地,今年,濮阳的一个专业化工被评上了。

最近,省商务厅还将启动2013~2015年“河南省国际知名品牌”评选活动。

程永安说,希望外贸企业积极申报“河南省国际知名品牌”,努力争创国家级国际知名品牌。

观点1

定义品牌要从客户的角度出发

戴松军表示,为了提高出口企业在品牌战略和品牌管理等方面的能力和水平,促进我省外贸发展方式转变,强化品牌意识,省商务厅特意举办了本期外贸品牌业务培训班。受邀的授课嘉宾是香港理工大学工商管理学院管理及市场学系、亚洲品牌管理中心创办人陆定光博士。

陆定光讲课开始前,他问在座的企业家,“为什么搞品牌?”

“为促进销售”、“为增加知名度”,现场不少人给出了自己的见解。

“什么是品牌?”有人说是企业的定位,有人说是知名度、公司的形象……

陆定光说,“说这些答案的人都是从企业的角度来看品牌,公司做品牌是为什么,是为消费者,在消费者心里,衡量或认识一个品牌,首先想的是这个品牌能给我带来什么。所以说,定义品牌要从客户的角度出发。”

观点2

厉害的国际品牌首先是生活品牌

陆定光说,Interbrand(全球最大的综合性品牌咨询公司)曾研究指出,全球100个厉害的国际品牌,它们都有一些共同的特点:

这个品牌首先是个生活品牌,也就是能跟客户共同生活,比如早上起来你刷牙用什么牙膏,洗脸用什么毛巾?这些品牌已经变成消费者生活的一部分;

其次,这个品牌是随着环境的变化而与时俱进的。

再次,经常和客户互动,知道客户的需求。苹果公司就是这么干的。

味千拉面曾经是我们的骄傲,结果这两年出现了很多问题。以前他是用骨头熬的汤,是他品牌的DNA,现在却改为调制,因为规模大、扩张快,也不注意这个问题,可惜了,如果再把这个品牌做起来会比以前还要费劲。

观点3

如何搞品牌?注重产品来源地

陆定光提出,搞品牌应该注重产品来源地。比如提起澳大利亚,你会想到什么?很多人都会想到袋鼠。当地就有这样一个企业,把袋鼠的形象申请作为品牌的标志,从此,这个公司的出口就做得很容易了,效果很棒。

就像提起高科技产品,美国、德国制造比中国制造更吸引人;提起相机,日韩制造就首先出现在消费者的脑海里。同样,中国的外贸企业,想做好国际品牌,就想能给全球的消费者带去什么,具有哪些中国制造的优势。

另外,做外贸品牌不等于做出口。出口的是产品,产品不好可以换,但品牌却不能。

陆定光总结,品牌介入海外市场的战略选择有几个:利用海外代理商;在海外设置分公司;海外战略伙伴合资,授权经营等。成功的先决条件是你必须懂得创建及管理品牌。

他指出,国内90%的企业,搞品牌还是传统那一套,主要投资在地名、产品研发、包装以及产品广告上。但这远远不够,搞好品牌,人很重要,企业文化、社会活动也很重要。此外,渠道、政策、管理思维、制度等也是聪明企业做品牌很重视的元素。

责任编辑: 代洁(实习生)