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运动品牌库存高企 河南服企幸免于难

2012-12-24 10:51:56      来源:河南商报 王艳艳 卢艳艳    

体育品牌年底收官之战再起硝烟。李宁传出消息,斥资18亿元清理库存。

今年以来,遭遇困境的不仅是李宁,国内运动品牌行业正面临着整体业绩不佳的现状,“打折清库存”、“门店大量关闭”、“订单额下滑”等消息不时传来。资料显示,特步等3家渠道存货超80亿元。

现场:国内运动品牌集体“深折”

据报道,12月19日,记者来到北京市安慧北里的一家安踏专卖店,门口的大喇叭反复播放着“欢迎光临安踏,店内清仓甩卖,全部商品三折起”,店铺中间堆放着几摞很高的鞋盒和一些样鞋,每摞鞋盒中间有标着三折或五折的牌子,几乎每个挂放衣服的架子上方都临时贴着张红纸,上面手写着打折信息。

“原价699元的羽绒服现价399元。”安踏导购迎上来介绍,最近的促销力度很大,用降价来换取销量。

而在安踏旁边的李宁折扣店,老款的折扣力度从三折到七折不等。据导购介绍,除了原有的折扣外,一次性买两件,还可以再打八折。

这家李宁折扣店占地很大,衣裤、运动鞋、配件排列都很齐整。据导购介绍,之前开业的时候是专卖店,不打折的,后来不知怎么就变成折扣店了。

而在外地,国内运动品牌经销商的促销力度更大。此前,李宁在武汉掀起过两折大促销活动,还在青岛开展为期10天不到三折的专卖场。而在福建,安踏等当地品牌的特卖会在厦门、泉州等地的过季产品甚至还有最低一折甩卖的。

原因:特步等3家渠道存货超80亿元

各大运动品牌纷纷降价促销的背后,是行业内普遍遭遇的高库存难题。业内曾有观点认为:“即使国内运动品牌企业停产三年都还够卖。”虽然这一观点随后被指夸大事实,但国内体育用品行业的六大品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克及中国动向均显示了严重的库存问题。

曾在福建一运动品牌企业供职的王先生称,在我国最大的运动鞋服产业集群所在地福建晋江,无论大小企业都面临着库存过大的问题。中报显示,仅特步国际、匹克、361°三家公司,存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元,合计近16亿元。

而记者调查发现,更多的存货还在于渠道,据估算,品牌总公司的存货大概占到总量的两成,剩下的存货在分销商和终端零售加盟店。以此计算,上述三家公司的渠道存货超过80亿元。

王先生认为,国内运动品牌产能过剩源于此前的盲目扩张。“北京奥运会前,运动品牌行业的高景气让大小运动品牌企业纷纷扩张、扩大产能、到处开店,工厂拼命出货,经销商拼命拿货。不料,市场环境发生了变化,各企业自身也由于产品结构和营销模式过于相似,导致库存越积越多。”

应对:李宁18亿元清库存,只针对库存高的经销商

12月17日晚间,李宁公司发出公告,宣布将实施大规模的一次性渠道复兴计划,以期疏通高库存引发的渠道问题。不过,业内专家普遍认为,尽管李宁公司展开积极自救,但从目前的种种迹象看,包括李宁在内的国内体育用品行业仍将经历持续阵痛。

根据公开资料显示,基于试行方案的初步成功,李宁公司董事会批准渠道复兴计划的全面实施,预计总投资14亿元至18亿元。该计划重点支持经销商清理库存、回购、整合销售渠道,以及对经销商的应收账款重组。渠道复兴计划一次性投入将主要以非现金、抵消应收账款方式体现。

对于“回购库存”的说法,河南李宁有关负责人郭先生对记者说,公司确实有回购计划,但只针对个别库存较大的经销商,而且活动已经开始两个月了,年内基本上就结束了。

未来:近20家运动品牌可能仅剩5家

公开信息显示,李宁今年上半年利润同比下降85%,营业收入下降10%至38.8亿元,公司股价同期累计下跌35%。与此同时,李宁已先后关闭了近千家门店。

而国内其他运动品牌也遭遇类似困境,作为产业市场晴雨表的订货会数据也说明了这一点。据国内运动服装品牌2013年二季度订货会显示,包括安踏、特步、匹克在内的各家订单额同比均出现了不同程度下滑。其中,特步订单额同比下滑15%至20%,安踏同比下滑15%至25%,匹克下滑幅度更高,达20%至30%。

多名业内人士坦言,从2000年前后开始的行业“黄金十年”已经结束,各企业现在首先考虑的是度过目前的寒冬,求得生存,再谋后续的调整发展。

“在接下来的一段时间中,本土运动服装品牌将面临洗牌,行业中会出现并购潮,淘汰落后、过剩的产能,使市场供给量与需求量达到平衡状态。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅称。

有业内人士预计,明年的形势可能依然不容乐观,“去库存化”阶段需要两三年时间,而迎来行业复苏仍需时间。在这一过程中,一些不适应形势的品牌将被淘汰,而最终剩下的品牌将由目前的近20家集中到5家左右。

本地:服装企业产销两旺未陷“库存门”

虽然目前体育品牌全行业都存在高库存的问题,但在河南服装行业协会执行会长李刚看来,库存并不是一个普遍现象。“河南的服装企业虽也受到一定的影响,但从全国范围看,还处于产销两旺、高速增长的阶段,总体增长高于全国平均水平。”

李刚说,河南的中小微服装企业,还处于批发阶段,都是按订单生产,没有库存,很多企业连成品仓库都没有。这跟企业起步晚,还处于大路货阶段有关。而且,河南的品牌企业也还在品牌化初期,下单生产,对市场预测都很谨慎,也基本上没库存。

李刚的说法得到了领秀新发展制衣有限公司副总经理宋小东的认可。

宋小东告诉记者,目前,服装企业的库存压力主要集中在运动品牌和男装品牌上,而这两类服装恰恰是河南服装行业所缺失的。

据宋小东介绍,目前一些河南服装企业的库存,整个销售网络加起来也不超过3000万元,相比一些知名的服装品牌还是比较少的。

 

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责任编辑: 代洁(实习生)