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广药重组上半年完成 拟投10亿广告费宣传凉茶

2013-03-05 11:01:09      来源:人民网   

“去年红罐和绿盒王老吉实现了60亿元的销售,今年整个王老吉凉茶将实现100亿元的销售收入,目前,王老吉已启动了新一轮特薪招聘,新增职位3000人,今年整个王老吉的销售团队将达到1.5万人的规模。”3月4日,广药集团副总经理倪依东在广药集团2012年业绩发布会上作上述表述,他称,目前红罐王老吉在全国的铺货率已达到60%,同时,王老吉也在加快海外市场的营销步伐,目前王老吉已经出口到19个国家和地区。

数据显示,广药集团2012年实现销售收入428.15亿元,同比增长29.58%,实现利润总额16.46亿元,同比增长24.46%。

此前,广药集团旗下子公司——广州药业及白云山A均已发布了年报,其中广州药业实现营业收入82.29亿元,实现净利润3.95亿元,同比增长37.47%;白云山A实现营业收入43.11亿元,实现净利润3.73亿元,同比增长33.33%。

广药集团总经理李楚源表示,目前两家公司的重组方案已经获得证监会无条件通过,预计将在今年上半年完成重组。至于广药重组完成后在资本市场上将采用什么简称,李楚源表示,由于“白云山”在医药行业是一个全国性的知名品牌,品牌价值高达200多亿元,所以重组后的广州集团采用”白云山“的可能性比较大,至于重组后的简称是“粤白云山”、“穗白云山”、还是“白云山A”,目前还不能定夺。新广药集团将以“白云山”这一知名品牌引领集团主业大南药业务,带动集团药品业务开拓全国市场。

值得一提的是,从广州药业最新公布的年报数据看,去年公司的“花钱”主力——王老吉大健康公司仅实现3096万元的利润,不及资金投入的1/10。之前,有业内人士预计,2012年全年王老吉的销量在17亿元左右。

王老吉年报中其他产品2012年的毛利率相较2011年并没有大幅变化,有业内人士认为,这说明王老吉的毛利率和其他产品大致相同,估计在38%左右。如果按此计算,2012年,王老吉产品的毛利润约为6.84亿元。而这个数字和实际净利润3096万元相差甚远。有业内人士表示,“为和加多宝争夺商标权,估计去年王老吉在广告和宣传费用上加大了资本开支,导致净利下降。”

“主要是为了积极开展营销工作,提高销售收入,特别是王老吉大健康公司加大了广告宣传力度、营销人员费用以及运输费用等与销售相关的支出增加所致。”广州药业解释称。

资料显示,2012年广州药业销售费用猛增。其中,前三季度销售费用为7.88亿元,同比增加53.82%,其中第三季度销售费用达3.78亿元,同比增长125%。第四季度,广州药业销售费用达到5.71亿元,环比增51%。2012年全年销售费用更是高达13.59亿元,同比猛增91.25%。其中,仅广告费和运输费就占到总销售费用的30%以上。去年全年,公司“广告宣传费”从2011年的2亿元增加至5.48亿元,运输费从2011年的4700万元增加至1.26亿元。

展望2013年,广药王老吉与加多宝之间的广告轰炸远未结束。广药此前高调宣布,将在2013年投入20亿元市场费用打造红罐王老吉品牌,其中,广告费用预计10亿元,相当于去年全年广告投入的1.8倍。

责任编辑: 代洁(实习生)