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“和谐汽车”登陆港交所成河南首家上市汽车销售企业

2013-06-17 08:19:19      来源:郑州晚报   

和谐汽车,昨日在香港上市。

这个总部设在郑州的企业,以其豪华车和超豪华车经营的骄人业绩,跃然成为业界瞩目的焦点,和谐汽车成为河南首家在香港上市的汽车销售企业。和谐实业集团也在此番旗下子公司上市被媒体广泛关注。因为中国奢侈品市场的逆市走高,和谐汽车获得了业内众多人士的看好。

内地豪华汽车市场发展潜力庞大

昨日在港交所敲锣后,和谐执董兼主席冯长革在新股上市仪式上表示,虽然内地对豪华车的政策有一定的影响,但是他强调该政策主要是针对政府官员,而和谐汽车的豪华车品牌则主要针对商业人士,相反销售的预期很好,他预计今年豪华车销售将会稳步上升,而超豪华车销售则快速增长。

有分析人士认为,和谐汽车经营的市场区间独特,具有很大的发展潜力。据了解,公司业绩理想,去年收入达56.6亿元人民币,整体盈利为3.5亿元。未来公司有意继续加大中西部豪华车和东部沿海地区超豪华车经营网络建设,进一步扩展版图。相信内地的豪华汽车市场发展潜力庞大,和谐汽车是不错的投资选择。

“和谐实业集团”浮出水面

在香港交易所的招股说明书中,和谐汽车称,公司总部位于河南郑州,主要经销宝马、雷克萨斯、MINI、劳斯莱斯、奥迪、捷豹、路虎、阿斯顿·马丁、法拉利及玛莎拉蒂十个高档品牌乘用车,目前门店数量25家,是代理品牌最广、门店数目最多的豪车经销商。

作为郑州的一家豪车经销商,“和谐汽车”之前并不为人所知,甚至在郑州本土也未被广泛关注,而和谐汽车所背靠的集团“和谐实业集团”旗下的和谐置业,所开发的高端社区“金沙湖高尔夫官邸”早就闻名郑州,全球顶级高尔夫球手“老虎”伍兹等莅临比赛的“金沙湖高尔夫俱乐部”也隶属于“和谐实业集团”。

事实上和谐汽车也并非汽车流通领域的新人。2005年,涉足汽车销售的和谐汽车是宝马第一批经销商,但直到2011年的6年中,总共只建了9家4S店。2012年,和谐汽车迅速新开了13家经销店,包括上海第一家宝马5S店、西安第一家劳斯莱斯展厅、中原第一家阿斯顿·马丁展厅、武汉的阿斯顿·马丁华中旗舰店、苏州的首家玛莎拉蒂及法拉利展厅等。

据内部人士介绍,2013年“和谐汽车”还将继续扩张,预计将新增20家豪车及超豪华车经销店,上市所募集资金也主要用于新店的扩张。值得一提的是,和谐汽车所拥有设立20间门店的授权、初步批文或意向函,其中14间门店已进入建设阶段。

按销量计,2012年和谐汽车于豪华及超豪华乘用车市场的市场占有率9.7%,居华中地区之首。按收入计,2012年和谐汽车更已晋身国内专营该类汽车的第二大经销商。

车市清寂,“和谐”却逆市上扬

连续两年来,国内车市整体低迷,对于甚至没有进入汽车销售百强的和谐汽车来说,市场并非如此,其招股书显示,和谐汽车过去三年的乘用车销售毛利率分别达到9.8%、11.4%和9.2%。

对这种逆市增长,和谐汽车对外称,25家经销店中有17家在河南,2010年、2011年、2012年,和谐分别占河南省宝马、雷克萨斯和劳斯莱斯销量的90%、80%及100%。在华中地区,和谐汽车也是2012年豪车销量占有率之首。这种地区垄断优势带来的定价竞争力保证了经销商的利润来源。

麦肯锡近期发布报告称,中国最早将在2016年取代美国成为全球最大的豪华车市场。报告认为,中国居民收入不断增长,并对中国经济前景充满信心,同时开始对豪华车产生诉求,以彰显地位或作为一种追求,这些都将促使中国成为不断增长的豪车市场。和谐汽车早前已冲出河南,于北京及上海等一线城市开设门店,未来会跟更多顶级品牌合作,发展前景不俗。

在这种大环境下,豪车及超豪车经销商和谐汽车大为受益,其母公司“和谐实业集团”是综合大型奢侈品经营集团,也是中国百强企业,业务涉及高尔夫球场、高端房地产、私人游艇等领域。完整的奢侈品业务链有望为和谐汽车带来稳定、优质的客户资源,发挥集团协同效应,为和谐汽车的稳步发展提供支持。

和谐汽车负责人告诉记者,经营豪车和超豪车是他们与一般汽车经销商的最大区别,也是其利润增长快速的原因之一,而未来他们的发展战略,亦欲在该领域继续扩张,于一线城市核心地段开设更多的豪华品牌门店,并在大量豪华车保有量基础上扩大售后服务业务,并于东部富裕城市开设超豪华品牌门店提升品牌覆盖度。

“和谐”掌舵人首次公开露面

对于和谐汽车的逆市增长,坊间更愿意将这种经营之道指向和谐汽车的母公司——全国百强企业“和谐实业集团”,以及这个集团的实际掌舵人冯长革。

此前虽然记者多次报道和谐集团旗下的高尔夫赛事活动以及高端楼盘信息,但其掌舵者冯长革始终在幕后,此次和谐汽车香港上市,将这位掌舵人拉到了台前,并迅速拉升企业及其本人身价。

从和谐汽车的招股文件中了解到,冯长革于1992年毕业于中南政法学院 (现为中南财经政法大学),2002年,冯长革成立一家律师事务所,并创办多个企业。随后参与房地产投资,也曾涉足拍卖及评估业务。2002年11月设立远达投资,并通过该公司建立起商业人脉。

2005年,冯长革在河南省成立了首家宝马经销店。2005年3月,在首家宝马经销店成立的同时,冯长革成立了和谐汽车的主要经营附属公司中德宝,并开始了汽车业务的发展和扩张。

据了解,冯长革是和谐实业集团的控股股东,该公司“专注于品牌及奢侈生活用品及服务,包括房地产开发、高尔夫球场以及高档汽车销售”。公开资料显示,和谐实业集团经营着河南郑州首屈一指的高尔夫球场,旗下和谐置业则开发了河南的顶级高端别墅项目“金沙湖高尔夫官邸”。和谐实业集团麾下的和谐游艇公司在北京、天津、上海、江苏和浙江等地均设有分公司。在华北地区独家代理法国知名游艇品牌亚诺;在江浙地区独家代理意大利顶级游艇品牌阿兹姆。对于去年才开始的游艇业务,和谐实业集团高层对记者称,“业绩很不错。”

数字

据统计,包括豪华和超豪华汽车、私人飞机、私人游艇及豪华配件在内的奢侈品市场规模,由2009年的3287亿元增至2012年的9031亿元,复合年增长率为40.1%。当中,豪华及超豪华汽车占最大部分,占2012年奢侈品总销售额的约82%。2006年至2012年,豪华及超豪华汽车市场经历尤其快速的增长,增幅超过国内汽车年总销量的复合年增长率两倍。

责任编辑: 蒋金见(实习生)