登录 注册 设为主页
分站
大河网财富频道
当前位置:大河财富 商业 > 中国企业 > 正文

中档白酒上下承压 迎来去产能化新开端

2013-07-22 10:20:09      来源:中国食品招商网   

进入2013年后,白酒行业景气下滑,白酒行业的“白酒降价”和“消费升级”正在接轨。有业内人士认为,降价是消退白酒政务消费的虚火,升级是居民收入提高的升级。高端白酒能否顺利从政务需求过渡到高端商务需求,是这一接轨能否成功的标志。

目前,高端名酒和其他全国性以及区域性名酒的分化越来越明显。一方面,高端名酒出现显着分化。贵州茅台销售恢复情况较好,而五粮液在一定程度上则延续了批零价格倒挂的状况。从各公司公布的情况来看,茅台、五粮液、泸州老窖的净利润增速明显快于酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊、古井贡酒等,并且这一趋势有望扩展至全年。

另一方面,区域名酒则陷入集体低增长和负增长态势。从各项经营指标来看,区域性白酒品牌将在营收、费用率、毛利率等财务指标上继续面临较大压力。区域中档品牌过去的增长主要倚赖持续升级的提价,同时因为缺乏龙头公司的强力竞争,日子过得还比较滋润。但随着高端白酒的降价,这两个前提条件已经变化,同时进一步的区域扩张难度也在加大。随着行业增长趋缓,竞争加剧,区域名酒的费用率将集体上升,而毛利率预期也将持续性小幅下降。

随着电商时代的来临,低端白酒在渠道销售方面的劣势逐渐被弥补,中档白酒将面临低端白酒更强劲的竞争。中国电子商务研究中心数据显示,今年网购交易规模出现明显的大幅增长,预计今年可能成倍增长。电商渠道销售的白酒金额,呈现高速增长的态势。

低端品牌与电商相结合是一次渠道革命。电商能够聚焦白酒消费的“长尾”,分散少量的需求,为单品在全国找到足够多的消费者,正好弥补了低端白酒的短板。加上高端品牌降价也压缩了全行业盈利空间,今年中档市场受电商冲击,可能成为去产能重灾区。

责任编辑: 赵磊(实习生)